Oglašavanje na internetu ulazi u novu fazu.

Posle Google Ads i Meta oglasa, sada se ozbiljno razvija još jedan kanal — ChatGPT Ads.

OpenAI je u avgustu 2026. proširio ChatGPT Ads na 31 evropsko tržište, a od 31. avgusta self-service pristup kroz Ads Manager postao je dostupan na tim tržištima.

Za sada Srbija još nije na listi zemalja u kojima je self-service Ads Manager dostupan oglašivačima, ali kompanije mogu da se registruju i sačekaju obaveštenje kada pristup bude omogućen.

To znači da je pravi trenutak da biznisi počnu da razumeju kako ovaj kanal funkcioniše.

Šta su ChatGPT Ads?

ChatGPT Ads su oglasi koji se pojavljuju unutar ChatGPT iskustva, ali su jasno odvojeni od samih odgovora.

Oglas se može prikazati ispod odgovora i uključuje naziv oglašivača, logo, naslov, opis, sliku i link ka landing stranici.

Važno je naglasiti da oglasi ne utiču na odgovore koje ChatGPT daje. OpenAI takođe navodi da razgovori korisnika nisu dostupni oglašivačima i da se korisnički podaci ne prodaju oglašivačima.

Gde se pojavljuju oglasi?

Oglasi se mogu prikazivati korisnicima koji koriste Free i Go planove.

Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu korisnici ne dobijaju oglase.

Sam oglas se prikazuje kao poseban sponzorisani element, najčešće ispod odgovora.

To praktično znači da korisnik prvo dobija odgovor, a zatim može da vidi relevantan oglas.

Kako se ChatGPT Ads razlikuju od Google i Meta oglasa?

Najveća razlika je u načinu na koji se određuje relevantnost oglasa.

Kod Google Ads kampanja fokus je uglavnom na onome što korisnik ukuca u pretragu.

Kod Meta oglasa veliki deo targetiranja zasniva se na publici, interesovanjima, ponašanju i drugim signalima.

Kod ChatGPT Ads mnogo veći značaj ima kontekst razgovora i namera korisnika.

Drugim rečima, fokus nije samo na tome šta je korisnik ukucao, već i šta pokušava da reši.

Na primer, korisnik može da pita:

Kako da povećam prodaju preko sajta?
Zašto se moj sajt ne pojavljuje dobro na Google-u?
Kako da poboljšam lokalnu vidljivost?
Koja marketinška agencija može da mi pomogne sa SEO optimizacijom?
Kako da se moj brend pojavi u AI pretragama?

U tom trenutku oglas marketinške agencije može biti relevantan jer se uklapa u problem koji korisnik trenutno pokušava da reši.

Šta su context hints?

Context hints su jedna od najzanimljivijih funkcija ChatGPT Ads sistema.

To nisu klasične ključne reči.

Oglašivač kroz njih opisuje:

šta nudi,
kome je ponuda namenjena,
u kojim situacijama je proizvod ili usluga korisna.

Na primer, za jednu digitalnu agenciju context hint može da bude:

“Pomažemo malim i srednjim biznisima koji žele veću vidljivost na Google-u i AI platformama.”

ili:

“SEO, AEO i Google Business Profile optimizacija za lokalne biznise koji žele više upita i organske vidljivosti.”

Ovo pokazuje da se način planiranja kampanja menja. Fokus se pomera sa pukog targetiranja na razumevanje namere i problema korisnika.

Kako izgleda kampanja u OpenAI Ads Manageru?

OpenAI Ads Manager Beta omogućava kreiranje kampanja slično drugim oglasnim platformama.

Kampanja može da sadrži:

cilj kampanje,
budžet,
datum početka i završetka,
zemlje koje se targetiraju,
publike,
ad grupe,
oglase,
conversion event, kada je cilj kampanje konverzija.

Trenutno postoje CPM, CPC i conversion-optimized opcije. CPM se koristi za reach i prikaze, CPC za klikove, dok conversion kampanje optimizuju ka akcijama nakon klika.

Koliko košta oglašavanje na ChatGPT-u?

ChatGPT Ads podržava CPM i CPC model kupovine, a OpenAI za CPC kampanje trenutno preporučuje početni maksimalni bid od oko 3 do 5 USD po kliku.

To ne znači da će svaki klik toliko koštati.

OpenAI koristi aukcijski model u kome relevantnost oglasa igra važnu ulogu, zajedno sa ponudom oglašivača.

Zbog toga će, baš kao i kod drugih platformi, kvalitet oglasa, landing stranice i relevantnost ponude imati veliki uticaj na rezultate kampanje.

Kako se mere rezultati?

Ads Manager trenutno omogućava praćenje metrika kao što su:

impressions,
clicks,
spend,
CTR,
average CPC,
average CPM,
conversions.

Moguće je koristiti i UTM parametre na landing URL-u, tako da se saobraćaj iz ChatGPT oglasa može pratiti i kroz postojeće analitičke alate poput GA4.

Ovo je posebno važno za firme koje već vode Google Ads ili Meta kampanje, jer mogu da porede rezultate između različitih kanala.

Da li je ChatGPT Ads dostupan u Srbiji?

U ovom trenutku — ne kroz self-service Ads Manager.

Na zvaničnoj listi dostupnih tržišta nalaze se, između ostalih, Hrvatska, Slovenija, Bugarska, Rumunija, Mađarska, Grčka, Italija, Nemačka, Francuska, Španija i druge zemlje, dok Srbija trenutno nije navedena.

OpenAI navodi da pravno lice koje se oglašava i kojem se izdaje račun mora da bude registrovano u zemlji u kojoj je self-service Ads Manager dostupan.

Oglašivači iz zemalja koje još nisu podržane mogu da naprave nalog i sačekaju obaveštenje kada se dostupnost proširi.

Zašto su ChatGPT Ads važni za biznise?

Zato što menjaju trenutak u kojem brend dolazi do korisnika.

Kod klasičnog oglašavanja često pokušavamo da privučemo pažnju korisnika.

Kod ChatGPT Ads korisnik je već u procesu istraživanja problema, poređenja opcija ili donošenja odluke.

To bi moglo da bude posebno zanimljivo za:

e-commerce,
turizam,
edukaciju,
B2B usluge,
softver,
lokalne biznise,
profesionalne usluge,
agencije,
proizvode koji zahtevaju poređenje i istraživanje pre kupovine.

Šta biznisi u Srbiji mogu da urade već sada?

Iako ChatGPT Ads još nisu dostupni kroz self-service Ads Manager u Srbiji, priprema može da počne odmah.

Najvažnije je da sajt jasno objašnjava:

šta nudite,
kome je proizvod ili usluga namenjena,
koji problem rešavate,
po čemu se razlikujete,
koje informacije korisnik treba da zna pre donošenja odluke.

Ovo nije važno samo za buduće oglase.

Isti princip je sve važniji i za SEO i AEO optimizaciju, odnosno vidljivost sadržaja u klasičnim pretraživačima i AI sistemima.

Zato će kvalitetan sadržaj, dobra struktura sajta, jasne landing stranice i razumevanje korisničke namere postajati još važniji.

SEO više nije jedina igra

Godinama su se digitalne kampanje uglavnom delile na SEO, Google Ads i društvene mreže.

Sada se pojavljuje nova kategorija — AI marketing.

ChatGPT Ads su samo jedan deo tog razvoja.

Uporedo sa njima raste značaj AEO optimizacije, AI pretrage, citiranja brendova u AI odgovorima i optimizacije sadržaja za sisteme koji korisnicima direktno daju odgovor, umesto klasične liste rezultata.

Za biznise to znači da strategija digitalne vidljivosti više ne može da se zasniva samo na jednom kanalu.

Potrebno je razmišljati o tome gde korisnici istražuju, kako donose odluke i na kojim mestima očekuju odgovor.

A ChatGPT je sve češće jedno od tih mesta.

ENViE napomena

U ENViE pratimo promene koje utiču na SEO, AEO, plaćeno oglašavanje i AI marketing.

Kada ChatGPT Ads postanu dostupni i oglašivačima iz Srbije, biće to još jedan kanal koji će zahtevati dobru strategiju, kvalitetne landing stranice, praćenje rezultata i pravilno razumevanje korisničke namere.

Do tada, najbolji potez je da biznis već sada pripremi svoj sajt i sadržaj za način na koji se digitalna pretraga menja.